字節(jié)跳動近期開始全面推出搜索競價廣告。此前，今日頭條推出搜索服務后，搜索競價廣告一直在小范圍測試中，字節(jié)跳動對外售賣的廣告以信息流廣告為主。
界面新聞向字節(jié)跳動方面求證，對方暫未回應。
據(jù)了解，字節(jié)跳動搜索廣告與百度搜索廣告一個很大的不同是，前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點是，通過短視頻算法推薦獲得用戶的興趣，用戶進行搜索時，會根據(jù)其興趣猜測用戶想要的信息。
字節(jié)跳動全面推廣搜索廣告意味著字節(jié)跳動和百度的戰(zhàn)事升級。
過去幾年，業(yè)內一直有聲音稱字節(jié)跳動的崛起分流了百度的廣告營收，但實際上，以信息流廣告為主的字節(jié)跳動并未觸及百度的根本。
一位廣告行業(yè)從業(yè)者表示，搜索廣告比信息流廣告更精準，廣告主即使投放信息流廣告，也不會放棄搜索廣告。但字節(jié)跳動推出搜索廣告之后，其和百度的競爭更為直接。
今年，字節(jié)跳動加碼搜索業(yè)務的意圖明顯。2月，字節(jié)跳動推出了“頭條搜索”獨立App。4月，其還上線了頭條百科測試版。
此外，字節(jié)跳動還引入數(shù)名百度搜索的離職高管，據(jù)騰訊一線報道，原百度副總裁吳海峰和執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉已加入字節(jié)跳動，吳海鋒將負責醫(yī)療信息和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，而醫(yī)療搜索廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來源。
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