第二是以黑馬和億起發(fā)為代表的獨(dú)立第三方廣告聯(lián)盟，這一陣營雖然沒有第壹陣營的規(guī)模實(shí)力，但憑借自己的獨(dú)特定位和價(jià)格優(yōu)勢也是各自獨(dú)霸一方;
第三是以世紀(jì)聯(lián)盟為代表的無線廣告聯(lián)盟，這一陣營隨著3G 時(shí)代的到來，無線網(wǎng)絡(luò)的普及，必將很快進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期;
第四是以第壹視頻為代表的視頻廣告聯(lián)盟，這一陣營借助當(dāng)前視頻網(wǎng)站的熱潮和富媒體技術(shù)，視頻廣告聯(lián)盟是當(dāng)今Zui受熱捧的對象;
第五是以點(diǎn)睛為代表的新興技術(shù)廣告聯(lián)盟，這一陣營依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，開發(fā)出了在不影響用戶閱讀體驗(yàn)情況下的廣告形式，開辟了網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)新天地。
這五大陣營基本代表了國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的整體情況，下面我們將從聯(lián)盟背景、規(guī)模、申請條件、廣告支付形式、費(fèi)用支付情況等主要方面對網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進(jìn)行全面解析，以期給各位廣告主和站長一個(gè)參考依據(jù)。
一、Google AdSense
聯(lián)盟背景
Google AdSense依靠當(dāng)今世界上市值Zui大的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌，可謂是出身皇族。
規(guī)模
Google AdSense 是Zui早倡導(dǎo)廣告聯(lián)盟者之一，在國內(nèi)擁有30 多萬家聯(lián)盟網(wǎng)站加入其中，既有門戶網(wǎng)站也有個(gè)人站點(diǎn)，既有精英的專業(yè)網(wǎng)站也有草根的個(gè)人博客，幾乎涵蓋了各行各業(yè)，是一個(gè)功能完善、數(shù)量龐大的聯(lián)盟體系。
申請條件
申請各大聯(lián)盟的一個(gè)共同要求就是擁有一個(gè)合法站點(diǎn)，并有管理權(quán)限。
但是，各大聯(lián)盟根據(jù)自身的需要，又都有自己獨(dú)特的要求，這些要求是網(wǎng)站進(jìn)入聯(lián)盟的“身份證”。
Google AdSense起初的申請條件比較寬松，沒有流量的要求，只要是能夠正常打開的網(wǎng)站，每個(gè)站長都可以申請，但是隨著申請者的不斷增多和作弊手段的多樣化，現(xiàn)在越來越嚴(yán)格，Zui低要求是擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)站上線時(shí)間3 個(gè)月、域名注冊半年以上等等。
廣告支付形式
廣告支付形式是指聯(lián)盟的付費(fèi)方式，即聯(lián)盟大家庭分配利潤的法子。
Google AdSense 的付費(fèi)方式一般分為兩類：一是直接在站點(diǎn)投放代碼，然后按照廣告的點(diǎn)擊量付費(fèi);二是在網(wǎng)站放置搜索框，按照搜索結(jié)果里的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)，即Google AdWords 里的廣告，這類廣告的單個(gè)點(diǎn)擊費(fèi)用很高。
費(fèi)用支付情況
費(fèi)用支付情況是指聯(lián)盟的廣告費(fèi)用結(jié)算情況，即聯(lián)盟家庭里的利潤分配單價(jià)和Zui低標(biāo)準(zhǔn)。
Google AdSense 走的是國際化路線，全部是以美元結(jié)算，每個(gè)點(diǎn)擊一般是中文0.1美元，英文0.2 美元，月底結(jié)算，Zui低支付金額是100 美元，提供郵寄或快遞支票和西聯(lián)匯款兩種支付方式。
二、百度聯(lián)盟
聯(lián)盟背景
強(qiáng)大的谷歌巨人在世界各地到處跑馬圈地，百度在強(qiáng)大對手面前泰然自若，一直穩(wěn)坐中國搜索引擎頭把交椅。百度聯(lián)盟自然是出身豪門，“皇帝的女兒不愁嫁”，處處體現(xiàn)地方王者之氣。
規(guī)模
百度聯(lián)盟的合作伙伴超過10 萬家， 雖然一定數(shù)量不及Google AdSense，但是他們絕大部分都是人氣極旺、美譽(yù)度極高的網(wǎng)站，這些合作伙伴的影響力幾乎覆蓋所有中文網(wǎng)民，已經(jīng)悄然達(dá)到了“普天之下，莫非王土”的至高境界。
申請條件
百度聯(lián)盟是眾多聯(lián)盟中把關(guān)Zui為嚴(yán)格的一個(gè)，它對網(wǎng)站的Alexa排名有嚴(yán)格要求，百度自身對網(wǎng)站的頁面收錄的數(shù)量也有很高的限制，而且在加入之前還要到站點(diǎn)上加入它們指定的搜索代碼，以便可以得到一組完整的數(shù)據(jù)，包括站點(diǎn)日均展現(xiàn)量和日均檢索量等等，因此能加入百度的站點(diǎn)一般都是人氣高得讓人無法相信的佼佼者。
廣告支付形式
百度聯(lián)盟的付費(fèi)方式與Google AdSense相差無幾，只不過是如果放置百度的搜索框，那么客戶的搜索量也可以作為付費(fèi)的一個(gè)指標(biāo)，另外百度TV 也開始接受聯(lián)盟申請，作為視頻廣告的新形式，開始逐鹿網(wǎng)絡(luò)。
費(fèi)用支付情況
百度聯(lián)盟費(fèi)用是月結(jié)，Zui低支付金額是100 元人民幣，通過銀行轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款。
三、阿里媽媽
聯(lián)盟背景
阿里媽媽是阿里巴巴集團(tuán)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)帝國的一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)品，眾所周知，阿里是橫跨網(wǎng)絡(luò)眾多領(lǐng)域的巨無霸，淘寶、阿里巴巴、雅虎中國自然就都是阿里媽媽的兄弟姐妹，當(dāng)然是“肥水不流外人田”，可謂是眾星捧月。
規(guī)模
阿里媽媽首次提出了“廣告即商品”的概念，采取了“精準(zhǔn)廣告+C2C”的創(chuàng)新模式，上線100 天，其網(wǎng)站注冊會員就超過了100 萬，匯集了超過14.9 萬家中小網(wǎng)站和超過13.5 萬的個(gè)人博客站點(diǎn)。
申請條件
阿里媽媽上線不久，處于市場的開拓期，因此要求相對較低，大小通吃，只要注冊網(wǎng)站，有淘寶帳戶就可以進(jìn)行交易，坐等收錢了，申請門檻相對較低。
廣告支付形式
阿里媽媽既是一個(gè)廣告交易平臺也是一個(gè)廣告聯(lián)盟，即當(dāng)廣告位沒有買家購買時(shí)，阿里媽媽會自動匹配相關(guān)內(nèi)容廣告，廣告既可按時(shí)長計(jì)費(fèi)也可按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，是目前比較符合國情的一個(gè)新興聯(lián)盟。
費(fèi)用支付情況
如果按照時(shí)購買，則是支付寶支付，安全合理，雙方都很放心;如果是按照點(diǎn)擊量支付則是日結(jié)，每日都結(jié)算前一天的廣告費(fèi)用，然后通過支付寶直接提現(xiàn)，非常方便。
四、黑馬和億起發(fā)
聯(lián)盟背景
黑馬和億起發(fā)都是一介布衣，出身貧農(nóng)，靠自己的努力，一步一個(gè)腳印拼到現(xiàn)在，雖然億起發(fā)也得到了風(fēng)投的青睞，但是相比于前三者只能是九牛一毛。
規(guī)模
黑馬的加盟網(wǎng)站接近萬家;億起發(fā)也有近三萬家“網(wǎng)營商”。
申請條件
黑馬和億起發(fā)的加盟條件基本都是參考Alexa排名，其他限制不多。
廣告支付形式
黑馬和億起發(fā)都有以下三種付費(fèi)方式：CPC(Cost Per Click，按照廣告點(diǎn)擊的獨(dú)立IP 數(shù)付費(fèi))、CPA(Cost Per Action，按照用戶引導(dǎo)到達(dá)后的有效行動或行為數(shù)付費(fèi))和CPS(Cost Per Sale，按照用戶引導(dǎo)到達(dá)后購買消費(fèi)數(shù)額分享傭金)，但是億起發(fā)在國內(nèi)**了眾多聯(lián)盟營銷平臺的功能與產(chǎn)品，如支持加盟網(wǎng)營商發(fā)展多級下線獲得獎勵(lì)的“178 同盟”和同時(shí)支持網(wǎng)站和二級聯(lián)盟加盟的多層級網(wǎng)絡(luò)效果分銷系統(tǒng)的“超級碗特區(qū)”等等。
費(fèi)用支付情況
黑馬是月結(jié)，Zui低支付限額50元，銀行轉(zhuǎn)賬，有扣稅;億起發(fā)Zui低支付額度有100 元、200元和1000元三個(gè)類別(扣稅標(biāo)準(zhǔn)不同)，而且開發(fā)了一套獨(dú)立于服務(wù)商結(jié)算周期運(yùn)轉(zhuǎn)的周支付體系，即無論服務(wù)商的結(jié)算款是否到帳，億起發(fā)都會在每個(gè)周末(周五和周六)向網(wǎng)營商帳戶轉(zhuǎn)賬支付。
五、世紀(jì)聯(lián)盟
聯(lián)盟背景
世紀(jì)聯(lián)盟背靠萬普世紀(jì)，萬普世紀(jì)是Zui早專業(yè)從事無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺研發(fā)的公司，也是目前國內(nèi)Zui大、Zui專業(yè)的無線互聯(lián)網(wǎng)建站平臺與服務(wù)提供商，雖說算不上豪門，也可算是個(gè)財(cái)主了。
費(fèi)用支付情況
世紀(jì)聯(lián)盟按月結(jié)算，每月Zui低滿10 元，收取1%的手續(xù)費(fèi)。
第壹視頻
聯(lián)盟背景
第壹視頻集團(tuán)于2006年7月在香港主板成功上市，再加上Zui近視頻網(wǎng)站的走俏，勢頭可謂如日初升。
規(guī)模
第壹視頻，有近1000 萬個(gè)播放終端，覆蓋中國2.1 億網(wǎng)民。
申請條件
為了追求播放終端的數(shù)量，目前要求不高。
廣告支付形式
第壹視頻有展示廣告(以廣告展現(xiàn)次數(shù)作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi))、點(diǎn)擊廣告(以廣告點(diǎn)擊次數(shù)作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi))和包時(shí)廣告(以廣告投放時(shí)間作為計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)方式)三種付費(fèi)方式。
費(fèi)用支付情況
第壹視頻按照廣告播放完成數(shù)計(jì)算是8 元/1000 次，周結(jié)，100元起付。
點(diǎn)睛
聯(lián)盟背景
點(diǎn)睛隸屬于擁有雄厚技術(shù)實(shí)力的龍拓互動，2006年成功獲得海外風(fēng)險(xiǎn)投資，擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，是聯(lián)盟里的一匹“黑馬”。
規(guī)模
點(diǎn)睛目前有超過2000家媒體類網(wǎng)站的合作伙伴，包括163、QQ、MSN、中華網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)前500家網(wǎng)站中的近200家。
申請條件
點(diǎn)睛定位相對高端，合作伙伴大多是網(wǎng)絡(luò)媒體類網(wǎng)站。
廣告支付形式
點(diǎn)睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand，每一千人看到廣告作為單價(jià)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn))、CPC(同上)、包詞(廣告主包斷關(guān)鍵詞的位置及時(shí)間，并按包斷的位置及時(shí)間支付費(fèi)用)和PPC(Pay Per Call，按照用戶接到的有效咨詢電話支付費(fèi)用)等付費(fèi)方式。
費(fèi)用支付情況
點(diǎn)睛也是月結(jié)，CPC 的價(jià)格一般是0.15 0.25/IP。
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