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國內(nèi)8大網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢和特點的比較

國內(nèi)八個知名度比較高的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟,大概分為以下五大陣營:第1是以Google AdSense、百度聯(lián)盟、阿里媽媽為代表的綜合性第三方廣告聯(lián)盟。這一陣營個個都實力雄厚,知名度超高,是Zui受歡迎的一個陣營;

第二是以黑馬和億起發(fā)為代表的獨立第三方廣告聯(lián)盟,這一陣營雖然沒有第1陣營的規(guī)模實力,但憑借自己的獨特定位和價格優(yōu)勢也是各自獨霸一方;

第三是以世紀聯(lián)盟為代表的無線廣告聯(lián)盟,這一陣營隨著3G 時代的到來,無線網(wǎng)絡(luò)的普及,必將很快進入一個黃金發(fā)展期;

第四是以第1視頻為代表的視頻廣告聯(lián)盟,這一陣營借助當前視頻網(wǎng)站的熱潮和富媒體技術(shù),視頻廣告聯(lián)盟是當今Zui受熱捧的對象;

第五是以點睛為代表的新興技術(shù)廣告聯(lián)盟,這一陣營依靠強大的技術(shù)實力,開發(fā)出了在不影響用戶閱讀體驗情況下的廣告形式,開辟了網(wǎng)絡(luò)廣告的一個新天地。

這五大陣營基本代表了國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的整體情況,下面我們將從聯(lián)盟背景、規(guī)模、申請條件、廣告支付形式、費用支付情況等主要方面對網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟進行全面解析,以期給各位廣告主和站長一個參考依據(jù)。

一、Google AdSense

聯(lián)盟背景

Google AdSense依靠當今世界上市值Zui大的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌,可謂是出身皇族。

規(guī)模

Google AdSense 是Zui早倡導(dǎo)廣告聯(lián)盟者之一,在國內(nèi)擁有30 多萬家聯(lián)盟網(wǎng)站加入其中,既有門戶網(wǎng)站也有個人站點,既有精英的專業(yè)網(wǎng)站也有草根的個人博客,幾乎涵蓋了各行各業(yè),是一個功能完善、數(shù)量龐大的聯(lián)盟體系。

申請條件

申請各大聯(lián)盟的一個共同要求就是擁有一個合法站點,并有管理權(quán)限。

但是,各大聯(lián)盟根據(jù)自身的需要,又都有自己獨特的要求,這些要求是網(wǎng)站進入聯(lián)盟的“身份證”。

Google AdSense起初的申請條件比較寬松,沒有流量的要求,只要是能夠正常打開的網(wǎng)站,每個站長都可以申請,但是隨著申請者的不斷增多和作弊手段的多樣化,現(xiàn)在越來越嚴格,Zui低要求是擁有獨立域名、內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)站上線時間3 個月、域名注冊半年以上等等。

廣告支付形式

廣告支付形式是指聯(lián)盟的付費方式,即聯(lián)盟大家庭分配利潤的法子。

Google AdSense 的付費方式一般分為兩類:一是直接在站點投放代碼,然后按照廣告的點擊量付費;二是在網(wǎng)站放置搜索框,按照搜索結(jié)果里的廣告點擊付費,即Google AdWords 里的廣告,這類廣告的單個點擊費用很高。

費用支付情況

費用支付情況是指聯(lián)盟的廣告費用結(jié)算情況,即聯(lián)盟家庭里的利潤分配單價和Zui低標準。

Google AdSense 走的是國際化路線,全部是以美元結(jié)算,每個點擊一般是中文0.1美元,英文0.2 美元,月底結(jié)算,Zui低支付金額是100 美元,提供郵寄或快遞支票和西聯(lián)匯款兩種支付方式。

二、百度聯(lián)盟

聯(lián)盟背景

強大的谷歌巨人在世界各地到處跑馬圈地,百度在強大對手面前泰然自若,一直穩(wěn)坐中國搜索引擎頭把交椅。百度聯(lián)盟自然是出身豪門,“皇帝的女兒不愁嫁”,處處體現(xiàn)地方王者之氣。

規(guī)模

百度聯(lián)盟的合作伙伴超過10 萬家, 雖然一定數(shù)量不及Google AdSense,但是他們絕大部分都是人氣極旺、美譽度極高的網(wǎng)站,這些合作伙伴的影響力幾乎覆蓋所有中文網(wǎng)民,已經(jīng)悄然達到了“普天之下,莫非王土”的至高境界。

申請條件

百度聯(lián)盟是眾多聯(lián)盟中把關(guān)Zui為嚴格的一個,它對網(wǎng)站的Alexa排名有嚴格要求,百度自身對網(wǎng)站的頁面收錄的數(shù)量也有很高的限制,而且在加入之前還要到站點上加入它們指定的搜索代碼,以便可以得到一組完整的數(shù)據(jù),包括站點日均展現(xiàn)量和日均檢索量等等,因此能加入百度的站點一般都是人氣高得讓人無法相信的佼佼者。

廣告支付形式

百度聯(lián)盟的付費方式與Google AdSense相差無幾,只不過是如果放置百度的搜索框,那么客戶的搜索量也可以作為付費的一個指標,另外百度TV 也開始接受聯(lián)盟申請,作為視頻廣告的新形式,開始逐鹿網(wǎng)絡(luò)。

費用支付情況

百度聯(lián)盟費用是月結(jié),Zui低支付金額是100 元人民幣,通過銀行轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款。

三、阿里媽媽

聯(lián)盟背景

阿里媽媽是阿里巴巴集團構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)帝國的一個戰(zhàn)略性產(chǎn)品,眾所周知,阿里是橫跨網(wǎng)絡(luò)眾多領(lǐng)域的巨無霸,淘寶、阿里巴巴、雅虎中國自然就都是阿里媽媽的兄弟姐妹,當然是“肥水不流外人田”,可謂是眾星捧月。

規(guī)模

阿里媽媽首次提出了“廣告即商品”的概念,采取了“精準廣告+C2C”的創(chuàng)新模式,上線100 天,其網(wǎng)站注冊會員就超過了100 萬,匯集了超過14.9 萬家中小網(wǎng)站和超過13.5 萬的個人博客站點。

申請條件

阿里媽媽上線不久,處于市場的開拓期,因此要求相對較低,大小通吃,只要注冊網(wǎng)站,有淘寶帳戶就可以進行交易,坐等收錢了,申請門檻相對較低。

廣告支付形式

阿里媽媽既是一個廣告交易平臺也是一個廣告聯(lián)盟,即當廣告位沒有買家購買時,阿里媽媽會自動匹配相關(guān)內(nèi)容廣告,廣告既可按時長計費也可按點擊計費,是目前比較符合國情的一個新興聯(lián)盟。

費用支付情況

如果按照時購買,則是支付寶支付,安全合理,雙方都很放心;如果是按照點擊量支付則是日結(jié),每日都結(jié)算前一天的廣告費用,然后通過支付寶直接提現(xiàn),非常方便。

四、黑馬和億起發(fā)

聯(lián)盟背景

黑馬和億起發(fā)都是一介布衣,出身貧農(nóng),靠自己的努力,一步一個腳印拼到現(xiàn)在,雖然億起發(fā)也得到了風投的青睞,但是相比于前三者只能是九牛一毛。

規(guī)模

黑馬的加盟網(wǎng)站接近萬家;億起發(fā)也有近三萬家“網(wǎng)營商”。

申請條件

黑馬和億起發(fā)的加盟條件基本都是參考Alexa排名,其他限制不多。

廣告支付形式

黑馬和億起發(fā)都有以下三種付費方式:CPC(Cost Per Click,按照廣告點擊的獨立IP 數(shù)付費)、CPA(Cost Per Action,按照用戶引導(dǎo)到達后的有效行動或行為數(shù)付費)和CPS(Cost Per Sale,按照用戶引導(dǎo)到達后購買消費數(shù)額分享傭金),但是億起發(fā)在國內(nèi)**了眾多聯(lián)盟營銷平臺的功能與產(chǎn)品,如支持加盟網(wǎng)營商發(fā)展多級下線獲得獎勵的“178 同盟”和同時支持網(wǎng)站和二級聯(lián)盟加盟的多層級網(wǎng)絡(luò)效果分銷系統(tǒng)的“超級碗特區(qū)”等等。

費用支付情況

黑馬是月結(jié),Zui低支付限額50元,銀行轉(zhuǎn)賬,有扣稅;億起發(fā)Zui低支付額度有100 元、200元和1000元三個類別(扣稅標準不同),而且開發(fā)了一套獨立于服務(wù)商結(jié)算周期運轉(zhuǎn)的周支付體系,即無論服務(wù)商的結(jié)算款是否到帳,億起發(fā)都會在每個周末(周五和周六)向網(wǎng)營商帳戶轉(zhuǎn)賬支付。

五、世紀聯(lián)盟

聯(lián)盟背景

世紀聯(lián)盟背靠萬普世紀,萬普世紀是Zui早專業(yè)從事無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺研發(fā)的公司,也是目前國內(nèi)Zui大、Zui專業(yè)的無線互聯(lián)網(wǎng)建站平臺與服務(wù)提供商,雖說算不上豪門,也可算是個財主了。

費用支付情況

世紀聯(lián)盟按月結(jié)算,每月Zui低滿10 元,收取1%的手續(xù)費。

第1視頻

聯(lián)盟背景

第1視頻集團于2006年7月在香港主板成功上市,再加上Zui近視頻網(wǎng)站的走俏,勢頭可謂如日初升。

規(guī)模

第1視頻,有近1000 萬個播放終端,覆蓋中國2.1 億網(wǎng)民。

申請條件

為了追求播放終端的數(shù)量,目前要求不高。

廣告支付形式

第1視頻有展示廣告(以廣告展現(xiàn)次數(shù)作為計費標準的計費)、點擊廣告(以廣告點擊次數(shù)作為計費標準的計費)和包時廣告(以廣告投放時間作為計費標準的計費方式)三種付費方式。

費用支付情況

第1視頻按照廣告播放完成數(shù)計算是8 元/1000 次,周結(jié),100元起付。

點睛

聯(lián)盟背景

點睛隸屬于擁有雄厚技術(shù)實力的龍拓互動,2006年成功獲得海外風險投資,擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品,是聯(lián)盟里的一匹“黑馬”。

規(guī)模

點睛目前有超過2000家媒體類網(wǎng)站的合作伙伴,包括163、QQ、MSN、中華網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)前500家網(wǎng)站中的近200家。

申請條件

點睛定位相對高端,合作伙伴大多是網(wǎng)絡(luò)媒體類網(wǎng)站。

廣告支付形式

點睛主要有CPM(Cost Per Mille/Cost Per Thousand,每一千人看到廣告作為單價付費標準)、CPC(同上)、包詞(廣告主包斷關(guān)鍵詞的位置及時間,并按包斷的位置及時間支付費用)和PPC(Pay Per Call,按照用戶接到的有效咨詢電話支付費用)等付費方式。

費用支付情況

點睛也是月結(jié),CPC 的價格一般是0.15 0.25/IP。

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