2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅收官之年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下，農(nóng)村電商已成為我國消費扶貧中的重要力量。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超過兩千億元，同比增長24.1%。
多位電商企業(yè)負責人在接受人民網(wǎng)專訪時一致表示，推動電商助農(nóng)，在幫助農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路的同時，也會整合塑造農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、物流的產(chǎn)業(yè)鏈條，對提升農(nóng)產(chǎn)品標準化、品質(zhì)質(zhì)量等方面有著積極作用。
在專家看來，消費扶貧與產(chǎn)業(yè)扶貧的無縫銜接，使貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品與廣大消費者相遇，不僅滿足了消費者的需求，更是走出了一條鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展之路。
我國農(nóng)村電商長足發(fā)展
但短板也依然突出
這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、快遞在農(nóng)村的加快普及，我國農(nóng)村電商取得長足發(fā)展。但同時，農(nóng)村電商發(fā)展也還面臨著不少挑戰(zhàn)與短板，制約著農(nóng)產(chǎn)品出村進城的成效發(fā)揮。比如優(yōu)質(zhì)供給不足、一些地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施滯后、標準化生產(chǎn)推廣難等等。
在京東集團副總裁龍寶正看來，電商助農(nóng)存在三方面挑戰(zhàn)。一是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在“小”“散”“非標”等問題，市場競爭力不足。二是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場效益沒有充分體現(xiàn)。在消費升級的大趨勢下，消費者對品牌信譽度高、產(chǎn)品質(zhì)量好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求不斷上升，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)亟待加強。三是貧困地區(qū)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，產(chǎn)地倉等模式應(yīng)用難度大。
蘇寧控股集團常務(wù)副書記馬康也指出，目前電商助農(nóng)的不足，主要體現(xiàn)在打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道上?！耙獙崿F(xiàn)電商助農(nóng)幫助農(nóng)村地區(qū)脫貧，關(guān)鍵在于消費扶貧，乃至于產(chǎn)業(yè)扶貧，這才是長久之道、根本之路?！瘪R康說。
“當前，農(nóng)產(chǎn)品在標準化、品質(zhì)質(zhì)量等方面存在問題。提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、進行標準化的改善，需要整個社會花更多時間、精力去做。”天貓食品生鮮總經(jīng)理無齡說道。
加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度
打破供需雙方信息不對稱
當前，農(nóng)村電商已經(jīng)成為各地和參與主體謀求新一輪發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新動能。該如何補足農(nóng)村電商發(fā)展中的短板？
談及這一問題，龍寶正指出，一是利用互聯(lián)網(wǎng)打破供需雙方的信息不對稱，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息，根據(jù)市場需求合理組織生產(chǎn)，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險；二是利用電子商務(wù)可以跨越時間和地域限制，本地農(nóng)產(chǎn)品可以方便快捷地對接到廣域大市場，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，幫助農(nóng)民脫貧致富；三是打造農(nóng)業(yè)品牌。如果沒有品牌化引領(lǐng)，會陷入到大量同質(zhì)產(chǎn)品的低價競爭中。
在無齡看來，提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝、分解的能力，使之規(guī)?；档统杀?。同時，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品上行物流通道，提高時效性。Zui重要的是對人才的培養(yǎng)，讓農(nóng)村電商人才懂得和消費者對話，提升服務(wù)意識、運營能力?！拔覀儸F(xiàn)在在做的事情，比如在建當?shù)氐闹辈セ?、電商學院，都是在做一些基礎(chǔ)的工作。未來，還有很長的路要走，我們更愿意做一些實實在在的事情，能夠幫到農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)帶?！?
馬康表示，需要進一步加強農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加強服務(wù)模式的創(chuàng)新；在產(chǎn)業(yè)端要提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性與安全性，打造富有特色及知名度、美譽度的產(chǎn)品品牌；提升農(nóng)民電商運營的專業(yè)度。
物流企業(yè)參與“快遞進村”
布局線上、線下物流體系
讓農(nóng)民生活更加富裕方便，讓農(nóng)產(chǎn)品不再“遠在深山無人問”，需要讓農(nóng)村物流加速“跑起來”。如何破解農(nóng)村物流“下行貴、上行難”問題，則成為重中之重。
馬康表示，針對農(nóng)產(chǎn)品上行難問題，蘇寧物流依托天天快遞在下沉市場已經(jīng)形成完善的縣、鎮(zhèn)、村三級物流配送體系，觸達農(nóng)產(chǎn)品源頭；再通過蘇寧物流在城市布局的大型物流基地及轉(zhuǎn)運中心，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直達全國的綠色通道。
龍寶正認為，構(gòu)建冷鏈速運網(wǎng)絡(luò)，打造流動的公共“冰柜”。同時，用時間換空間，“兩個一公里”實現(xiàn)高效對接生產(chǎn)、消費雙端口。高效的智能供應(yīng)鏈體系也拉近了田間地頭與都市廚房之間的距離，一定程度上改變了都市人群定期集中買的消費習慣，可以做到隨吃隨購，保質(zhì)保鮮。
“菜鳥網(wǎng)絡(luò)一直在布局農(nóng)村線上、線下的物流體系。目前，下行的整個過程，菜鳥有比較完整的體系，分撥中心、供應(yīng)鏈體系、計劃體系，下行是在規(guī)?；g有計劃去做的?！睙o齡說道。
據(jù)悉，全國有超過300個城市的消費者可以享受京東生鮮冷鏈配送，庫內(nèi)日均訂單處理能力達到100萬件。截至目前，蘇寧幫客在全國建有1500家縣鎮(zhèn)服務(wù)中心，24小時送裝服務(wù)覆蓋30000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。菜鳥網(wǎng)絡(luò)啟動農(nóng)村智慧物流的項目，2021年會形成一張覆蓋全部鄉(xiāng)村的智慧物流網(wǎng)絡(luò)。
業(yè)內(nèi)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品上行不僅能帶動貧困戶實現(xiàn)收入增長，而且能以釋放生產(chǎn)要素的方式為農(nóng)民創(chuàng)造更多收入。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展物流要做到合理規(guī)劃，告別小作坊式單打獨斗，將小商店、郵政等有效整合利用起來，發(fā)展電商末端網(wǎng)點。
這些問題也已經(jīng)進入相關(guān)部門的視野，并得到政策回應(yīng)。今年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》指出，到2025年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達到1萬億元。
5年時間1萬億元，如何才能做到？農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長曾衍德向記者解釋說：“不但要培育農(nóng)村電子商務(wù)主體，引導各類電子商務(wù)主體到鄉(xiāng)村布局，發(fā)展電商末端網(wǎng)點。還要擴大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用，改善農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，完善鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施。同時，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，加強農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)，營造良好市場環(huán)境?！?
業(yè)內(nèi)專家也表示，電商助農(nóng)不只是簡單的通過網(wǎng)絡(luò)把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，使農(nóng)民獲取更多收益，更重要的作用是要倒逼整個產(chǎn)業(yè)鏈，Zui大限度地激發(fā)鄉(xiāng)村各種資源要素的活力，把各個產(chǎn)業(yè)項目做大做強，形成產(chǎn)業(yè)興旺的良好發(fā)展態(tài)勢，讓農(nóng)產(chǎn)品由“土味”變“網(wǎng)紅”，變成更多真金白銀，裝滿農(nóng)民的錢袋子。
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