網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以越來越受到重視一個(gè)主要的原因就是因?yàn)椤熬珳?zhǔn)”。相比較傳統(tǒng)媒體的陳舊廣告形式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能為廣告主帶來更為確切的效果與回報(bào)，更有傳統(tǒng)媒體所沒有的即時(shí)互動(dòng)性。很多企業(yè)借助于精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為人盡皆知的知名品牌。眾多的成功案例吸引著更多的企業(yè)計(jì)劃投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的大潮中來。那么我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前應(yīng)該要了解哪些基本知識(shí)呢？博大精微數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷今天開始為您一一講解。
首先我們來了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的幾個(gè)常見基本術(shù)語：CPA、CPS、CPM、CPT、CPC
他們的英文全稱與基本含義分別是：
1.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊(cè)來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。
2.CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。
3.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。
4.CPT(Cost Per Time) 每時(shí)間段成本。CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。
5.CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。
通過以上信息我們知道：
（1）CPT和CPM只在第1步收取廣告費(fèi)用，即媒體只需要將廣告對(duì)廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費(fèi)用。
（2）CPC只收取第二步費(fèi)用，消費(fèi)者看到廣告后并進(jìn)行了點(diǎn)擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費(fèi)用。
（3）CPA和CPS處于第三步，即消費(fèi)者有看到廣告后并點(diǎn)擊了廣告，進(jìn)一步了解活動(dòng)情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費(fèi)，填表注冊(cè)等）。
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