剛剛過(guò)去的2020年，對(duì)農(nóng)村電商而言，是一個(gè)既充滿危機(jī)又機(jī)遇頻現(xiàn)的一年。突如其來(lái)的新冠疫情給工作生活蒙上一層陰影，卻也讓生鮮電商成為更多人的現(xiàn)實(shí)選擇，抗疫助農(nóng)又進(jìn)一步帶火了農(nóng)產(chǎn)品直播，為農(nóng)村電商開(kāi)啟又一片新天地。生鮮電商在這一年逆勢(shì)增長(zhǎng)，一批瀕臨倒閉的中小生鮮電商平臺(tái)甚至滿血復(fù)活，乘風(fēng)破浪的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也在頻頻攪動(dòng)傳統(tǒng)的菜市場(chǎng)；短視頻與直播的農(nóng)村元素?fù)涿娑鴣?lái)，縣長(zhǎng)紛紛走進(jìn)直播間，網(wǎng)紅紛紛帶貨農(nóng)產(chǎn)品，李子柒的田園牧歌式短視頻記錄，巧婦9妹的田間地頭式真實(shí)展現(xiàn)，丁真的純真“甜野”式家鄉(xiāng)代言，讓綠水青山在網(wǎng)上加速成為金山銀山，一批農(nóng)民成為新網(wǎng)紅，一批農(nóng)品成為新網(wǎng)貨；還有幾千萬(wàn)農(nóng)村人在疫情期間主動(dòng)或被動(dòng)學(xué)會(huì)了上網(wǎng)，開(kāi)始了用手機(jī)買東西，接觸了在線學(xué)習(xí)。經(jīng)過(guò)2020，我們更加深刻地感受到，手機(jī)正在成為新農(nóng)具，直播正在成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資，農(nóng)民的生產(chǎn)生活因互聯(lián)網(wǎng)和電商加速改變。
2021年將開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，電商也迎來(lái)了關(guān)鍵的變革之年，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展之路?？看罅垦a(bǔ)貼惡性競(jìng)爭(zhēng)擊垮其他對(duì)手再壟斷市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)模式受到批判，“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”“刷單”等飽受詬病的電商頑疾開(kāi)始被嚴(yán)肅治理，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、以次充好的低水平網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越發(fā)不可持續(xù)，凈化市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電商健康發(fā)展共識(shí)廣泛形成，而翻車頻頻的直播帶貨正在倒逼更多的主播把目光轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，讓資本怦然心動(dòng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也被及時(shí)念上“緊箍咒”，線上線下深度融合讓電商與店商加速合二為一。
2021年也是“三農(nóng)”工作全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開(kāi)局之年，農(nóng)村電商注定在電商變革之年加速變革，在鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施之年加速行動(dòng)！
——鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞直達(dá)基本實(shí)現(xiàn)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)加速普及，信息進(jìn)村入戶加快推進(jìn)，新基建進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城鄉(xiāng)公共服務(wù)加速均等化步伐，大量農(nóng)民迅速成為信息化的主動(dòng)應(yīng)用者，農(nóng)村生活加速在線化，都將支撐農(nóng)村電商行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
——農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，必須加速標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、綠色化發(fā)展，在差異化的定位中突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭；冷藏冷鏈體系突飛猛進(jìn)，加工包裝能力快速提升，新零售模式深入探索，讓人們對(duì)生鮮電商可以有更高期待；但社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)生鮮市場(chǎng)的切入，必須有底線、有創(chuàng)新，在流通體系的節(jié)本增效上練一練真功夫。
——涉農(nóng)直播必須應(yīng)對(duì)看多了也煩、售后總是麻煩不斷的尷尬現(xiàn)實(shí)，更加專業(yè)、更加真實(shí)，并把目光更多投向直播間背后的選品與供應(yīng)保障，還需要更加重視短視頻的基礎(chǔ)傳播作用，為直播帶貨打好基礎(chǔ)；也要在縣長(zhǎng)、明星助陣之后，在廣闊農(nóng)村培養(yǎng)更多的李子柒、巧婦9妹和丁真，挖掘青山綠水隱藏的天然IP。
——電商扶貧、消費(fèi)扶貧成效有目共睹，但供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的瓶頸更加凸顯，有產(chǎn)無(wú)量、有品不優(yōu)、體驗(yàn)不美、持續(xù)不久的痛點(diǎn)有待消除，必須以強(qiáng)烈的問(wèn)題導(dǎo)向補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，讓電商成為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興相銜接的重要?jiǎng)恿Α?
——農(nóng)村電商生態(tài)體系將進(jìn)一步演化和完善，不再需要單打獨(dú)斗，不再是孤軍奮戰(zhàn)，從源頭的生產(chǎn)到中間的分級(jí)分選、貯藏加工、包裝設(shè)計(jì)再到終端的市場(chǎng)營(yíng)銷、快遞物流、數(shù)據(jù)分析等漫長(zhǎng)的農(nóng)村電商全產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步暢通，身處其中的電商經(jīng)營(yíng)主體也要放棄包打天下的傳統(tǒng)思維，或許在某一兩個(gè)環(huán)節(jié)上做細(xì)做精就能安身立命。
電商是整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)Zui為活躍的發(fā)展領(lǐng)域，也是變化Zui快的細(xì)分行業(yè)，與老百姓生活息息相關(guān)，與創(chuàng)業(yè)就業(yè)緊密相連，一往無(wú)前的中國(guó)大勢(shì)讓電商未來(lái)更加廣闊，瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化也讓電商未來(lái)柳暗花明，波瀾壯闊的鄉(xiāng)村振興之路進(jìn)一步讓農(nóng)村電商“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。而我們能做的就是，在這個(gè)偉大的變局時(shí)代，與電商的未來(lái)一路同行！
