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讀書:創(chuàng)業(yè)者一定要想清楚的11個問題

目前階層固化現(xiàn)象逐步明顯,年輕人要實現(xiàn)階層的跳躍,好好讀書之后,無外乎兩條路:體制內(nèi)升遷和體制外創(chuàng)業(yè)。

體制內(nèi),其實風(fēng)險更大于體制外。體制內(nèi),一步行差踏錯,比如跟錯人站錯隊、犯了廉政等問題,很可能永不重用,甚至沒有出頭之日;而體制外做生意,一次失敗了,還可以下一次重頭再來。

有人的地方,就有江湖,有江湖的地方,就有刀光劍影、血肉搏殺……你改變不了規(guī)律、規(guī)則和形勢,你唯一能改變,只有你自己!你改變不了風(fēng)的方向,但你至少還可以改變船帆的朝向!

于是乎,很多渴望自由、實現(xiàn)價值和利益Zui大化、充滿個性、闖勁十足、為夢想而戰(zhàn)的年輕人,走上了創(chuàng)業(yè)了的征程!

創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險是很大的,中國企業(yè)的平均壽命不足2.5年,你看到的那些功成名就者、鮮衣怒馬者、指點江山者,都只是幸存者而已,他背后的失敗者,被大眾有意或無意地忽略了!

但我想說,創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險不是很大,沒系統(tǒng)地學(xué)過創(chuàng)業(yè)知識就盲目創(chuàng)業(yè),風(fēng)險才是真的大!

要為夢想而戰(zhàn),選擇創(chuàng)業(yè)的朋友請認(rèn)真回答這11個問題,相信你創(chuàng)業(yè)的成功率能提升50%以上。

1、客戶是誰?

你要服務(wù)的對象是誰?你要向誰的口袋要錢?

2、客戶存在什么問題?

很多人創(chuàng)業(yè)失敗就是因為沒有找對用戶的問題和需求,或者是把偽需求當(dāng)成用戶的強需求,生產(chǎn)出一些無價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

問題產(chǎn)生需求,小問題產(chǎn)生小需求,大問題產(chǎn)生大需求。如果想不出來,也可以到知乎等論壇上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)??傊腥吮г沟牡胤骄陀袉栴}。

3、你用什么產(chǎn)品或服務(wù)解決客戶的問題?

好的產(chǎn)品和服務(wù)必須要滿足兩個基本條件:一是能解決用戶的問題。用戶打車難,打車難就是問題,滴滴、摩拜就是解決方案;二是用戶體驗要好。能解決用戶的問題比用戶體驗更重要。糖果的用戶體驗比藥要好很多。但是藥能治病,解決用戶的問題,糖果不能,所以醫(yī)藥公司的市場規(guī)模比糖果公司的大的多。當(dāng)然在能解決用戶問題的基礎(chǔ)上,用戶體驗越好就越有競爭力。

用戶體驗好體現(xiàn)在三點:產(chǎn)品使用要簡單,產(chǎn)品要好用,產(chǎn)品要有趣味。

4、你怎么推廣你的產(chǎn)品?

推廣模式主要有三種:線下、線上和傳統(tǒng)媒體。

地推雖然老套,但是并不會過時,應(yīng)該說地推永遠不會過時。只要人還生活在地面上,還出來走動,地推這種方式就永遠有用。沒有用的只有做地推的人。

線上推廣更適合年齡在 45 歲以下的目標(biāo)用戶群。

傳統(tǒng)媒體主要包括電視和廣播。報紙基本已經(jīng)沒有人看了。目前看電視的年輕人越來越少了。電視主要適合年齡在 50 歲以上的目標(biāo)用戶群體。聽廣播的基本都是開車的群體。

可以根據(jù)目標(biāo)用戶和自己的情況組合運用。

5、你的盈利模式是什么?

盈利模式,就是指企業(yè)的賺錢方式。用杜邦分析法我們發(fā)現(xiàn)Zui主要的盈利模式有3種,分別是高利潤率模式、高周轉(zhuǎn)率模式、高杠桿模式。

第1種模式的代表是茅臺等白酒,比如茅臺公開的財務(wù)報表,它的毛利率高達91.5%,也就是賣1499元一瓶的酒,它的成本只有127.5元。該模式,對產(chǎn)品品質(zhì)要求很高。

第二種模式的代表是食品加工類企業(yè),如雙匯、雨潤、海天之類,還有餐飲等。通俗講,就是薄利多銷模式。單品的附加值不高,但靠走量,高周轉(zhuǎn)。該模式,對運營能力要求很高。

第三種模式的代表就是房開企業(yè)等,比如開發(fā)一個樓盤,利潤率在15%左右,但通過融資,3.3倍以上杠桿(項目資本金要求為30%),利潤就可以達到50%左右(還要減去融資成本)。所以今年的“三條紅線”出來之后,很多房開企業(yè)的日子就很難過了,銀行、信托、基金等金融機構(gòu)抽貸斷供了。該模式,對資本運作能力要求很高。

大家要結(jié)合自己的情況,調(diào)整完善自己的盈利模式,這會讓你事半功倍。

6、市場規(guī)模有多大?

用戶規(guī)模就越大,市場機會也越大。而市場規(guī)模就是企業(yè)發(fā)展的終極天花板。所以我們要盡可能選擇用戶規(guī)模大的市場。

用戶的需求決企業(yè)的成敗,但是用戶的規(guī)模決定企業(yè)的大小。

7、你的核心競爭力是什么?

你在激烈的競爭PK中勝出,靠的是什么因素?圍繞你的盈利模式來思考,是產(chǎn)品的品質(zhì)比較獨特?還是運營團隊比較厲害?抑或是資本運作能力強于同行?

8、你在行業(yè)中的地位如何?

要進入一個行業(yè),必須要了解這個行業(yè)的TOP1是怎么玩的?你該如何差異化發(fā)展競爭?如果,你的前面沒有參照物,那你之前的積累在整個行業(yè)又是怎么樣的排名?一定要有個清晰、客觀的認(rèn)識。認(rèn)清自己,是成功的第1步!

9、你和你的核心團隊有什么優(yōu)勢?

創(chuàng)造企業(yè)是一個系統(tǒng)工程,靠一個人的力量是不可能成功的。哪怕像喬布斯一樣牛,沒有一個團隊做支撐,也是不可能成功的。

挑選核心團隊,除了要關(guān)注學(xué)歷、履歷和經(jīng)歷,做成過什么事情之外,Zui重要的是要有共同的價值觀和互補的能力!

那怎么建立一支強大的團隊呢?步驟如下:自己先成為好的領(lǐng)導(dǎo)者(你自己不能吸引別人的加入支持,Zui好別創(chuàng)業(yè));明確核心價值觀(三觀不一致,后面的矛盾無法調(diào)和);找到合適的核心團隊成員(知人善用);建立合理清晰的組織架構(gòu)(公司雖小,基本功能要有,初期身兼數(shù)職也行;管理的核心在于溝通順暢?。?;設(shè)計清晰的晉升通道(讓大家有奔頭);設(shè)計清晰的激勵機制(通過激勵,實現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的意圖導(dǎo)向);培訓(xùn)(“上下同欲者勝”)。

10、你未來12個月內(nèi)需要多少資金?從哪來?

企業(yè)為什么會死?答案很簡單,現(xiàn)金流斷裂了。

虧損的企業(yè)不會死,持續(xù)虧損的企業(yè)也不會死,現(xiàn)金流斷裂的公司才會死。京東創(chuàng)業(yè)初期,也是連續(xù)多年虧損,但它產(chǎn)生了正向的現(xiàn)金流入,能覆蓋固定成本、融資利息等,所以扛了過來,Zui后走向了輝煌。

公司一開張,就要開始支出了,員工基本工資、房租、水電費等,就是什么事情都不做,這些固定支出也會一分不少地發(fā)生。

接下來的事情,無外乎兩件,節(jié)流和開源。節(jié)流,該省的就省,但要注重效率,花兩倍的價格聘用一個能頂三個人工作量的能人,比請三個能力平平的員工更能省錢;開源,盡量完成產(chǎn)品和服務(wù)的銷售,回款。創(chuàng)業(yè)初期想融資是很難的,銀行等金融機構(gòu)不會向沒抵押物、沒盈利能力、成立不夠兩年的企業(yè)放款;找小貸公司、網(wǎng)貸,那是飲鴆止渴,死路一條;唯一可行的就是,釋放股權(quán),向身邊人、天使投資者、風(fēng)投等進行融資,但釋放比例一定要控制在20%以內(nèi)!

11、企業(yè)使命、愿景和核心價值觀?

放在Zui后,但卻是Zui重要的一條!同時也是Zui容易被創(chuàng)業(yè)者忽略的一條!

因為拼到Zui后,往往是那些看不見的東西,決定了企業(yè)的格局和成敗。

百度的使命、愿景、價值觀:“為人們提供Zui便捷的信息獲取方式;為網(wǎng)絡(luò)用戶提供Zui高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù),創(chuàng)造中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)營奇跡;提高中國互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)成分,努力幫助更多的互聯(lián)網(wǎng)公司更快地盈利”,強調(diào)的是奇跡、盈利等,所以產(chǎn)生了“魏*西”等唯利是圖的負(fù)面案例,而對比BATJ等的使命、價值觀,阿里“讓天下沒有難做的生意”、“客戶第1、員工第二、股東第三”;京東“以人為本”“競合共贏”“誠信創(chuàng)新”等,你就會明白百度為什么在競爭當(dāng)中逐步落后的原因了。

一家偉大的企業(yè),必須要有偉大的使命和端正的價值觀。比產(chǎn)品更高維度的是模式,比模式更高維度的是文化!

我們的目標(biāo)必須是太陽,因為哪怕射不到太陽,或許還能射到月亮呢?

創(chuàng)造企業(yè)是一項艱苦卓絕的系統(tǒng)工程,絕非一兩篇文章所能表述清楚的。但根據(jù)這個思路,創(chuàng)業(yè)者可以捫心自省、照單找貨、查漏補缺,從而讓自己減少失誤,提高成功概率!

其實,根據(jù)自己的情況,回答完這11個問題,你就可以清醒地認(rèn)識到,自己的創(chuàng)業(yè)想法是否可行?同時,這也可以作為一份不錯的《商業(yè)計劃書》了!

綜合來源微淼商學(xué)院等網(wǎng)絡(luò)資料

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